¿Qué es arquitectura efímera?

Se llama arquitectura efímera a toda aquella construcción arquitectónica que se diseña, produce y utiliza con un fin concreto, y luego se desarma. Un claro ejemplo es cualquiera de nuestros trabajos que puedes ver en escenografía y arquitectura efímera, el stand en una exposición de 4 días en un centro ferial, o la ambientación del espacio donde se va a realizar un evento social (Carnaval de las Palmas de Gran Canaria 2020) o corporativo.

Arquitectura efímera del escenario del Carnaval de Las Palmas de Gran Canaria
Ejemplo de Arquitectura efímera realizada por El Paraguas Events

Los profesionales de El Paraguas Events nos vamos actualizando en cuanto a diseño y materiales, y hoy utilizamos un variado tipo de estos materiales: maderas, vidrios, hierro, melamina y MDF, pero también telas, lonas, pinturas, graffitis, cartón piedra, luces y muchos otros elementos, que cada vez más se acercan estas construcciones temporarias a la escenografía en una obra de teatro.

La importancia de elegir bien

En los eventos – tanto sociales como corporativos – la puesta en escena es cada vez mayor, y la arquitectura efímera se utiliza para ambientar los espacios contribuyendo a crear un entorno cómodo, agradable, diferente y aún sorprendente. Que invite a disfrutarlo, y que predisponga a los invitados – tanto si son clientes potenciales como si se trata de amigos y familia – a permanecer en él con una actitud receptiva.

La arquitectura temporaria es una herramienta pensada por los ambientadores, que forma parte de la idea creativa del evento. Por eso la consensuamos entre el cliente, el ambientador y el organizador. La propuesta va a representar al cliente y su idea; de otra manera no nos sirve. La proyectaremos según lo que el evento requiera, y la diseñaremos y construiremos pensando simpre en la mejor manera de transmitir el mensaje a comunicar que para nosotros es esencial.

¿Qué espera el cliente de El Paraguas Events?

Habitualmente el cliente nos pide que la idea sea innovadora, sobre todo en los eventos del ambiente empresario, en los que se busca sorprender a los invitados con la “puesta en escena”. Siempre hay que pensarla como parte de la propuesta, ya que desde la ambientación se puede comunicar la temática y objetivo del evento, incluso antes de que éste comience.

Por otro lado, si la arquitectura temporaria toma la forma del stand que una empresa o institución va a instalar en una feria o exposición, debe ser considerada una herramienta más para conseguir los objetivos comerciales.

Por eso, su diseño deber ser parte de la estrategia integral de marketing y comunicación de la organización. En determinados eventos cumplirá una función institucional, mientras que en otros servirá como showroom o incluso deberá contar con algún espacio para poder mantener reuniones.

Hay que valorar que un stand es la materialización de un intangible, como una marca o una empresa, y desde la arquitectura se puede decir mucho.

Cuidamos mucho desde El Paraguas Events lo que trasmite los stands que construimos: si un stand no tiene diseño, está todo desordenado y no cuenta con espacio suficiente como para que el personal atienda al cliente potencial de una manera adecuada, el público asistente puede percibir y trasladar una sensación errónea al funcionamiento integral de la empresa.

Innovación y funcionabilidad

Aunque no se puede generalizar, es muy común que las empresas y organizaciones pidan innovación en el diseño y funcionalidad, según lo que necesiten.

Por ese motivo, El Paraguas Events diseña y arma el stand teniendo muy claro los objetivos a lograr, para conseguir la mejor propuesta y lograr que la inversión que realiza la empresa rinda sus frutos.

La arquitectura efímera debe ser pensada como mucho más que un espacio que se va a ocupar durante algunas horas o días, ya que tanto en un evento social o empresario, como en una convención o exposición, todo comunica.